Primero manda el sitio de la tienda. Después, el producto y lo que dura la campaña. Con esas tres respuestas, el formato casi se elige solo.
En un supermercado hay seis sitios donde un expositor trabaja de verdad: la cabecera de góndola, el pasillo, la zona de palets, una isla, la caja y el propio lineal. Cada sitio pide un formato distinto.
Aquí tienes los tipos de expositores para supermercado que más fabricamos, con un ejemplo real de cada uno y cuándo conviene.
Qué es una cabecera de góndola y cuándo compensa
La cabecera de góndola es el extremo de un pasillo de estanterías, la cara que mira al pasillo principal. Es el sitio que más se ve de la tienda, y por eso se reserva a promociones y marcas.
Hay varios tipos. La «cabecera del director» está a la entrada y es la primera que ves. Las de los pasillos centrales son las más habituales. Y las cabeceras de marca se dan a un proveedor durante una promoción.
¿Cuándo compensa? Cuando tienes una promoción con fecha o un lanzamiento y la cadena te da ese hueco. Ahí un expositor de suelo con tu marca de arriba abajo convierte la cabecera en tu escaparate. Tienes los modelos en expositores para grandes superficies.
Expositor de suelo (floor stand)
Es el formato de las campañas y los lanzamientos. Se pone en el pasillo o en la cabecera, se repone mientras dura la acción y se retira al acabar.
Un ejemplo de catálogo: el expositor de suelo para supermercado (MUE546). Así es:
- 136 cm de alto, 38 cm de largo y 56 cm de ancho.
- 4 alturas y 20 kg garantizados por estante.
- Al menos 1 año en tienda sin laminar.
- Se monta en unos 2 minutos y llega plegado, en caja plana.
Para que aguante el producto de verdad, los expositores de suelo se hacen con cartón doble BC de 4 canales y 12 mm, cortado en digital y sin coste de troquel.
Las conserveras son un buen ejemplo. El expositor de Conservas Serrano lleva estantes de 30 kg y el de Sacesa, de 25 kg (ver el proyecto). Si vendes comida o bebida, mira también los expositores para alimentación y bebidas.
Expositores de palet entero, 1/4 y 1/8
Se miden en fracciones de palet. El europalet mide 1.200 × 800 mm. El cuarto de palet, 600 × 400 mm, es el formato «display» que se usa para promociones en tienda.
Cuanto más pequeña la fracción, menos suelo ocupa: el 1/4 y el 1/8 entran donde un palet entero no cabe. Estos son tres modelos de catálogo:
| Modelo | Fracción | Medidas (alto × largo × ancho) |
|---|---|---|
| MUE509 | 1/8 | 117 × 27 × 38,5 cm |
| MUE519 | 1/8 | 138,5 cm (160 con cartela) × 39 × 36 cm |
| MUE510 | 1/4 | 117 × 36 × 57,5 cm; se monta en 3 minutos |
El palet box llega con el producto y se queda expuesto
El palet box hace dos trabajos: es el embalaje en el que viaja la mercancía y, al abrirlo, el expositor. En algunos se repone el producto y el expositor se queda en la tienda. Lo contamos entero en qué es un palet box.
Isla o córner de marca
La isla es un espacio exento, sin estanterías alrededor. No es un expositor: son varios módulos que forman una pequeña tienda de la marca dentro del súper. Encaja en lanzamientos y en campañas de temporada.
Un caso real es el córner de Fini en Carrefour. Lleva una torre central con ganchos de metal, un módulo para Rollers, paneles con las bolsas colgadas, un tótem con un QR a su música y un suelo con teclas de piano. El equipo de la tienda lo monta en unas dos horas, sin obra.
Expositor de mostrador junto a la caja
Junto a la caja la gente espera. Es el sitio de lo pequeño y lo que se compra sin pensarlo: chicles, pilas, cosmética o un producto nuevo que se quiere probar.
Aquí el formato es pequeño, para no estorbar en la cinta ni en el mostrador. Tienes medidas y modelos en expositores de mostrador.
Ganchos y paneles para el lineal
Para lo que se vende colgado: golosinas en bolsa, calcetines, pilas. Es el expositor lineal de toda la vida, el que se pone dentro del pasillo o en un panel aparte.
Lo habitual es hacerlo en metal o madera. En cartón funciona si el panel aguanta el peso de los ganchos. Para Pepe Pinreles hicimos uno a dos caras de 2 metros, con dos paneles de 12 mm y 70 ganchos que exponen 280 unidades. Y para los calcetines de seguridad de Paredes, que pesan más, cartón de 5 mm (ver los proyectos).
Más modelos en expositores con ganchos.
Cómo elegir entre cartón y madera
La regla corta: cartón para campañas y madera para lo que se queda.
El cartón es ligero, viaja plegado y se recicla al acabar. Un expositor de suelo semipermanente aguanta al menos un año en tienda (ficha MUE546).
La madera es para la PLV permanente. Trabajamos pino alistonado para acabados premium y chopo multicapa sin tornillería, que viaja en plano (expositores de madera). Hay incluso un expositor de madera para supermercados de 1/8 de palet que se monta sin tornillos.
Antes de elegir, responde tres preguntas:
- ¿Qué sitio te da la cadena? Cabecera, pasillo, caja o un espacio abierto. Eso fija el formato.
- ¿Cuánto pesa tu producto? Eso fija los estantes, los ganchos y el grosor del cartón.
- ¿Cuánto dura la acción? Semanas o meses, cartón. Años, madera.
Si dudas entre más materiales, aquí te contamos qué material elegir.
| Tipo | Dónde va | Para qué campaña | Ejemplo del catálogo |
|---|---|---|---|
| Cabecera de góndola | Extremo del pasillo | Promoción con fecha, lanzamiento | Grandes superficies |
| Expositor de suelo | Pasillo o cabecera | Campaña o implantación de meses | MUE546, 4 alturas |
| Palet (1/4, 1/8) | Zona de promociones, pasillo | Volumen y rotación alta | MUE509, MUE510, MUE519 |
| Palet box | Zona de promociones | Producto que llega ya expuesto | Palet box |
| Isla o córner | Espacio abierto, entrada | Lanzamiento o temporada de marca | Córner de Fini |
| Mostrador | Junto a la caja | Compra por impulso | Mostrador |
| Ganchos y paneles | Dentro del lineal | Producto colgado | Ganchos |
| Madera | Cualquiera, fijo | PLV permanente | Expositor de madera, 1/8 de palet |
Preguntas frecuentes
¿Qué es una cabecera de góndola?
Es el extremo de un pasillo de estanterías del supermercado, la cara que da al pasillo principal. Es el sitio más visible y se usa para promociones y marcas.
¿Qué mide un expositor de 1/4 de palet?
El cuarto de palet ocupa 600 × 400 mm. Nuestro MUE510 mide 117 cm de alto, 36 cm de largo y 57,5 cm de ancho.
¿Cuánto dura un expositor de cartón en el supermercado?
Depende del modelo. El expositor de suelo MUE546 está pensado para durar al menos un año en tienda sin laminar, con 20 kg por estante.
¿Cartón o madera para un expositor de supermercado?
Cartón para campañas y logística ligera. Madera (pino alistonado o chopo multicapa) para la PLV que se queda de forma permanente.
¿Tienes una campaña en supermercado? Dinos el producto, la cadena y cuántas tiendas, y te proponemos el formato.